구글에는 잡히는데 네이버에는 안 잡힐 때 — 등록부터 IndexNow까지

구글에는 뜨는데 네이버에는 왜 안 뜰까?

사이트를 연 지 몇 주, 구글에서는 회사 이름이 첫 줄에 뜨는데 네이버에 같은 이름을 넣으면 아무것도 나오지 않습니다. 이럴 때 문제는 대개 사이트가 아니라 네이버에 아직 알리지 않았다는 데 있습니다.

네이버는 Yeti라는 자체 수집 로봇으로 웹을 읽고, 색인 신호도 따로 받습니다. Google Search Console에 사이트맵을 냈다고 네이버가 알게 되지는 않으니, 등록 경로를 처음부터 한 번 더 밟아야 합니다.

아래는 엔터넥스트 사이트에 실제로 적용한 순서를 옮긴 현장 기록입니다. 특별한 기법이 아니라 빠뜨리기 쉬운 단계들을 차례로 채우는 일입니다.

서치어드바이저에는 무엇을 등록해야 하나?

출발점은 네이버 서치어드바이저입니다. 사이트를 추가하면 소유확인을 요구하는데, 루트에 HTML 파일을 올리거나 naver-site-verification 메타 태그를 넣으면 됩니다. 이 사이트는 두 방식을 모두 걸어 두었습니다.

확인이 끝나면 사이트맵과 RSS를 제출합니다. 엔터넥스트는 메인 sitemap.xml 외에 Yeti 전용 sitemap-naver.xml을 둡니다. 12개 언어의 hreflang 링크 없이 한국어 정본 URL만 lastmod와 함께 담은 목록입니다.

robots.txt도 함께 봅니다. Yeti를 명시적으로 허용하고, 크롤러가 볼 것이 없는 /admin과 /api/ 두 경로만 막아 둡니다. 수집 예산이 로그인 화면으로 새지 않아야 실제 페이지의 재수집 주기가 짧아집니다.

회사 이름을 검색해도 안 나오는 이유는?

색인이 됐는데도 회사명 검색에 뜨지 않는다면 제목과 설명문의 언어를 의심할 차례입니다. 네이버는 한국어 질의를 토큰 단위로 맞추기 때문에, 영문 이름만 적힌 페이지는 한글 상호와 연결될 단서가 부족합니다.

해법은 단순합니다. 한국어 페이지의 title과 description에 한글 상호를 영문과 나란히 적고, 구조화 데이터의 alternateName에도 한글 표기를 올립니다. 번역어가 아니라 고객이 실제로 입력하는 표기를 씁니다.

재수집을 기다리지 않으려면?

등록만 하고 기다리면 Yeti가 언제 다시 올지 알 수 없습니다. 서치어드바이저의 웹 페이지 수집 요청으로 중요한 URL을 직접 알릴 수 있고, 이 사이트도 주요 한국어 페이지 7개를 하나씩 요청했습니다.

반복 작업은 IndexNow로 자동화합니다. 네이버는 Bing·Yandex·Seznam·Yep과 함께 IndexNow 파트너라 한 곳에 제출하면 공유됩니다. 이 사이트는 배포 후 pnpm indexnow 한 줄로 라이브 사이트맵 전체를 냅니다.

스크립트는 제출 전에 루트의 키 파일이 살아 있는지부터 확인합니다. 키 파일이 없으면 제출이 조용히 버려지기 때문입니다. 요청당 상한이 1만 URL이라 중소 규모 사이트는 한 번에 끝납니다.

웹사이트 밖에서 채워야 할 것은?

회사명 검색 결과의 윗자리는 웹문서보다 플레이스와 블로그가 먼저 차지하곤 합니다. 지도·업체 정보 영역에 나오려면 스마트플레이스 등록이 필요하고, 이는 스키마 마크업으로 대신할 수 없는 별도 절차입니다.

네이버 블로그는 같은 생태계 안의 공식 채널로 연결합니다. 이 사이트는 blog.naver.com/enterweb22를 Organization 스키마의 sameAs와 푸터 링크에 함께 걸어, 사이트와 블로그가 한 회사라는 단서를 남겨 둡니다.